通常,玩具是被用來玩的,至少,對於小朋友們是如此。
  很難去界定玩具的功用究竟是什麼,就如同手錶,對一般人,手錶是對時的工具,而對玩家來說,手錶大部分時間卻是「躺」在收藏盒裡。似乎,玩具的「被玩」與「被看」,就是如此的差異。玩具的功用,能夠「被玩」,對大部分的人來說,就算是「有用」,如果不能被玩,而只能「被看」,似乎就失去了玩具的意義。畢竟,「玩具」名詞本身的意義,就是可「玩」的器「具」,只能被看,就不叫玩具。
  不過,對許人來說,或許,還寧願玩具「被看」,而不「被玩」。至少,那種「外人無法理解」、「不玩玩具」的詭異情結,通常是和擁有的玩具數目成正比。更走火入魔的,就是喜歡買玩具回來「擺著看」,連包裝也不拆,要不,就是買兩套,一套用來看,一套用來玩。而通常,買來看的那一套,最常見的說法,就是「等升值」。
  幸好可沒那種期待五十年後必會升值無數的「開運鑑定團」異想天開,玩具,就是用來拆、用來玩,只要小心不破壞就好。至少,若想期待升值,相較之下,玩具的投資報酬率、現金周轉率跟回收金額,大概不會太誘人。

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  • Apr 26 Thu 2007 22:49
  • 科技


  「資訊科技(Information Technology)」,大概是每本無論任何領域的現代管理教科書裡皆會視為重點的章節之一。
  資訊科技為管理,乃至於人類社會帶來無限大的助益,電子郵件(E-mail)與視訊會議,讓千里之遙的溝通變得即時、有效率,甚至使得協同開發、設計(Collaborative Development and Design)容易實現;網路電話與全球客服的興起,使得顧客服務再無疆界與時間之限制,並顯著減低企業的資本投入;企業資源規劃(ERP, Enterprise Resources Planning),乃至於供應練管理(SCM, Supply-Chain Management)系統的完熟整合,使得企業運作效率激增並使得全球運籌俯首可拾。
  但資訊科技真得那麼好?得到資訊帶來的便利時,人們又失去了什麼?
  電子郵件讓千里之外的溝通變得容易,卻也讓近在咫尺的溝通變成千里之外。原本打個招呼一句話的簡單溝通,卻越來越多人喜歡透過電子郵件。人與人,疏離了。每天看也看不完、回也回不盡的電子郵件,卻仍然總是會接到他人對自己沒看郵件、不注意狀況的指責抱怨。似乎,資訊科技的發展,每個人整天就得時時坐在電腦前檢視隨時是否有新郵件。
  於是,每天接收的資訊變多了,好的、壞的、有用的、沒用的都混在一起了;於是,每天的工作時間變長了,在白天開也開不完的會議之餘,還要用盡夜半時分的每分每秒,確認是否漏掉任一封譏罵自己的「重要」郵件。

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  • Apr 25 Wed 2007 23:40
  • 算命


  「陰陽魔界(The Twilight Zone)」裡,有個關於「算命」的故事。
  某個女孩在咖啡店裡,遇見總是坐在角落邊的黑人常客。
  黑人輕握對座的中年婦女雙手,並緩緩吐出預測著婦女婚姻狀況的簡短言語。一旁觀看,半信半疑的女孩,在中年婦人懷著感激滿意表情離開後,在黑人桌邊坐了下來。帶著懷疑表情,女孩戲謔地問著自己將來可能發生的命運。
  此時,黑人同樣開始輕握女孩雙手,意簡言駭的幫女孩指點迷津。
  將黑人的話當作玩笑話的女孩,後來竟然印證了黑人所言,致使女孩隔天又不由自主再次到咖啡店找尋似乎具通靈能力的黑人。

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  圖片裡是進行告別式的一群人,十分容易地強烈意識到是由墓穴裡往上望,進行告別式的一群人。
  很單純只是一張圖片,關於由墓穴裡往上望的進行告別式的一群人。並未讓人有任何想法的圖片。
  如果,圖片被放到天花板上,而且恰巧是「吸煙室」的天花板。
  此時,搭上吸煙室的天花板,圖片,突然變得有意義。

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  有時,要廣告的商品不一定必須出現在廣告裡,反而有更意想不到的效果。

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  「立體書(Pop-up Books)」一直是童書裡最吸引小孩目光與注意力書本之一。還記得小時候被翻到幾乎「毀壞」的「超人(Superman)」立體書,一直是小學時的最愛之一。不過,翻了Robert Sabuda的作品,只能讓人驚呼立體紙雕的給人的強烈訝異。
  最喜歡的Robert Sabuda作品裡,似乎可區分出「童話類」及「原創類」等兩種類別。
  童話類的主要有「愛麗斯夢遊仙境(Alice's Adventures in Wonderland)」與「綠野仙蹤(The wonderful wizard of Oz)」,是瑰麗多彩的畫面鋪陳,與精準無比的立體紙雕所搭配而成的絢爛奇幻世界;而原創類的作品則最喜歡「美麗的美國(AMERICA the Beautiful)」,原創類中,每頁的立體紙雕依舊夢幻熱鬧異常,不過,卻沒了顏料印刷的豐富色彩,代之的是白色紙張的原始質感,沒了色彩、只有質樸,反而營造出另一種讓人心情寧靜的美麗世界。

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  「Leave a light on」是豐田汽車(Toyota)許多年前的廣告背景音樂,也是Belinda Carlisle在1989年「告示板(Billboard)」上前幾名的單曲。

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  • Apr 20 Fri 2007 00:15
  • 富豪



  虛擬世界裡,富豪們的身家財產似乎仍然十分可觀,只不過,富豪們的職業與背景怪了些。富比士(Forbes)公佈的2006年虛擬富豪排行裡,包含鴨子、考古學家,甚至水管工人都上了榜,總財產記有1,111億美金。
  第一名是音樂劇「安妮(Annie)」中,事業橫跨核子武器到貓食,擁有360億美元身價的武器大亨「渥巴克(Oliver "Daddy" Warbucks)」。
  第二名是「辛普森家庭(The Simpsons)」裡,說出「若用一元換取永恆的快樂,我寧願要一塊錢(One dollar for eternal happiness? I'd be happier with the dollar)」,並因為與北韓「交換技術」而財富翻兩翻的核電廠老闆「柏恩斯(Burns, C. Montgomery)」。

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  • Apr 19 Thu 2007 00:15
  • 關鍵


  如果說將來會蓬勃發展的工作領域是「市場行銷(Marketing)」、「工業設計(ID, Industrial Design)」與「運籌管裡(Logistics)」,似乎也不全然正確。
  似乎,原本想法中的「研發(R&D, Research & Development)能力」,仍然伴著引領市場走向的成敗關鍵。
  消費市場的興起,過去的生產導向轉入顧客導向,供應商提供產品,消費者就只能默默接受的情況不復存在。代之的是消費者的眾多需求差異,如何確實掌握、甚至「預測」消費者需求,進一步定義契合市場的產品規格與功能,成為企業掌握獲利來源的唯一方法。因此,「市場行銷」能否掌握市場,根據企業本身發展進程狀態及可允資源,定義並區隔出正確利基市場,並推出適切產品,成為企業永續經營,甚至生存與否的絕對關鍵。
  至少,對企業與顧客本身的關係而言,決定生意能成與否,不是「做賺錢(Profit)」、不然就「做營業額(Revenue)」,再不然就是「做名聲(Credit)」。如何在市場需求、市場區隔,與企業獲利間做出適當調配,似乎是「市場行銷」可強力主導的重要項目。
  市場品牌的眾多競爭與琳瑯選擇,同時使得產品「功能」與「品質」反而並非主導消費需求的唯一因素。「好看」且「好用」甚至成為超乎功能或品質的重要關鍵。至少,買手機時一字排開的上百款選擇,對消費者而言,必定是先挑「順眼」的手機,然後才是比功能、比價格。似乎,「工業設計」的誘人與否,反而成為是否能夠讓消費者、甚至市場青睞的「訂單贏得門檻(Order Qualifier)」,甚或是「訂單贏得因素(Order Winner)」。

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  • Apr 18 Wed 2007 00:09
  • 生菜



  比起大魚大肉,現在似乎更喜歡「吃菜嚼根」。
  對於油膩的各式肉類其實已感到有些害怕驚恐與逃避,寧願嚼生菜。不過,不喜歡肉,其實不表示喜歡「吃素」。對我而言,「吃素」其實同樣是件令人難以接受的事,一樣無法想像少了肉,而只有素的生活,更無法想像無法食葷的吃素人們,腦中卻出現各種素雞、素肉燥那種嘴中無肉,心中卻充滿肉的那種矛盾怪異。

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  小孩們總是迫不及待想長大,迫不及待想嘗試「大人們」的東西。
  日本「大人們」喜歡喝酒乾杯,對於小孩,竟然也從小開始「栽培」。金黃色的汁液,冒著白色泡沫,倒著「友桝飲料」出產的「兒童啤酒(こどもびいる)」過程同時,感受著彷彿倒著「真正」啤酒的假裝真實。
  「兒童啤酒」,其實不是啤酒,喝起來似乎是種既不像蘋果汁、也不像汽水的「冒泡糖水」。難以接受的甜膩糖水,似乎,還真得只適合「兒童」,至於「啤酒」,等小孩們長大就知道那種味道吧!?

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